伴隨著消費升級加速，白酒在精神層面的社交屬性日益增強，少喝酒、喝好酒，獨特且具有稀缺價值的高端酒、已成為消費者對高品質生活的美好追求。

2020年，中國酒業名企山東溫和酒業，以5120元/瓶的價格回收28年前生產的羵羊醇王酒、引發老酒收藏界的熱議。同時重磅推出濃醬兼香型新版羵羊醇王、每瓶1280元、劍指高端消費，憑借其深厚的文化底蘊、高端酒質、濃醬兼香，很快在齊魯大地打造了其高端產品消費熱潮，尤其在商企、商協會、文化、老酒群體等領域，好評如潮、銷量持續增長。

推新品 致敬28年金獎品質

1994年，當時人均工資約計200元，貴州茅臺酒每瓶160元。而山東溫和酒業集團（時名山東費縣酒廠）在1994年挖掘羵羊文化，運用當時酒廠最高端釀藝、最高端原酒生產的每瓶88元的五糧美酒——羵羊醇王，與茅臺不相上下，成為當時愛酒人心中高端產品的心智首選、暢銷大江南北，更成為魯酒的高端代表產品之一，并在布魯塞爾國際烈酒大賽中奪得國際金獎。時至今日，羵羊醇王已然成老酒收藏界搶手的好酒，一瓶難求。

時隔28年，2020年溫和酒業以重返經典致敬歷史，以蘊含純然匠心的質樸瓶型，復刻老羵羊醇王醇厚、本真的內涵品質，隆重推出高端代表作濃醬兼香新“羵羊醇王”，致敬金獎品質。產品剛一面世、就在2020山東省白酒感官質量鑒評會議上、榮獲2020齊魯白酒酒體設計創新獎。

新品羵羊醇王外觀采用經典圓潤透明包裝瓶，整體包裝產品印記突出，燙金工藝凸顯產品高雅、尊貴之感。酒盒利用燙金浮雕、凸顯產品的尊貴屬性，將“羵羊醇王”產品名稱與世界金獎獎章結合，從側面開啟外盒，也寓意著開啟28年的榮耀時光。

無論是產品的設計，還是產品本身的意義，羵羊醇王都代表了溫和酒業高端產品的跨時代意義。

價值加持 羵羊醇王引領高端白酒市場

羵羊醇王憑借高品質、稀缺性、極強的溢價能力，成為收藏的關鍵詞�，F如今，1994年生產的羵羊醇王市面一瓶難求、最高收購價已達到5120元/瓶，進一步增強了渠道信心，提升了產品價值。

新品羵羊醇王的面世，集中體現了溫和酒業對品質、品牌獨特價值優勢的追求。當前，醬酒熱下品牌林立，但品質卻參差不齊。羵羊醇王采用金獎品質＋創新的酒體設計，特別運用濃醬兼香，更為適應高端消費需求。據悉，羵羊醇王是由知名白酒高級專家李克明先生擔綱研發，遵循傳承老五甑傳統釀酒工藝，特別創新五糧配比、選用窖藏20年以上優質濃香原酒為酒基、融合窖藏20年以上優質醬酒，完美地將濃香、醬香融為一體，具有濃香中帶有醬香，綿柔回甜、自然協調、細膩幽雅、酒體醇厚、余味悠長的特點。具有正宗濃醬兼香風格，被譽為濃醬兼香的酒中珍品！

集獨特的金獎品質、小規模釀造的稀缺價值、高溢價收藏價值和文化價值于一身，羵羊醇王的背后，將會爆發出更強的市場沖擊力。

文化助推 開啟高端白酒新未來

近年來，消費者需求正在朝著個性化、差異化方向發展，在消費者導向的環境中，沉浸式的文化體驗才能令消費者產生情感、文化以及價值的共鳴，這也是溫和酒業推出羵羊醇王的出發點與立足點。

為更好地傳承、發揚地方歷史文化，溫和酒業圍繞2500年前發生在沂蒙大地的“孔子辨羵羊”典故，將羵羊文化與酒文化完美結合，從28年前的經典濃香羵羊醇王、到今天的濃醬兼香羵羊醇王，無不是對歷史文化的追尋與尊重。2020年新春伊始，臨沂市齊魯文化促進會就隆重推出“羵羊探寶”詩文、書畫作品征稿活動，深入研究、廣泛傳播羵羊文化。共收到來自山東、河北、廣東、河南、重慶、廣西等省市的各種稿件近500余件，對孔子辨羵羊的歷史進行了更加廣泛深入的探討、研究，為羵羊醇王增加了更高層次的品牌背書。

不僅如此，溫和酒業還積極推出獨具特色的封壇文化節，通過酒旅文化的結合，與消費者進行深度交流，從第一屆的封壇大典到第四屆的文化封壇，封壇盛典已經成為企業文化與品牌傳播的有力抓手。

有業內資深人士表示，在文化助推企業發展的歷史進程中，溫和酒業通過塑造自己獨特的標簽和文化標桿，將文化建設和品牌塑造緊密結合，形成持續有效的市場增長動力，面對新消費和新訴求，站在行業前列的溫和酒業必將創造一個更好的未來。